Unser Purpose
Unser Purpose ist es, allen Menschen das naturgewollte Gehen zu ermöglichen.
Unsere Vision
Unsere Vision ist es, allen Menschen einen Zugang zu unserem anatomisch korrekten Fußbett zu ermöglichen.
Unsere Mission
Um diese Vision Wirklichkeit werden zu lassen, richten wir unser Geschäft an den höchsten Qualitätsstandards aus und streben zugleich an, unseren eigenen ökologischen Fußabdruck zu verkleinern.
Marken auf der Sinnsuche
Viele Unternehmen versuchen sich heute als Sinnstifter zu verkaufen und suchen nach der Sinnhaftigkeit ihres unternehmerischen Handelns und übergeordneten Zielen, die mindestens die Welt verbessern könnten. So ein »Brand Purpose« soll den Unternehmen und ihren Marken mehr Strahlkraft verleihen. Kunden, Partner und Mitarbeiter sollen sich emotional angesprochen fühlen und das Unternehmen stärker als zuvor unterstützen. So jedenfalls lautet die Theorie. Um das Purpose-Marketing ist ein regelrechter Hype entstanden und mit ihm eine ganze Beratungsindustrie. Marketingstrategen tüfteln in Workshops am tieferen Sinn einer Marke herum – selbst wenn es vielleicht gar keinen gibt oder wenn dieser, gemessen an der Realität, vielleicht ein wenig, nun ja, überambitioniert – um nicht zu sagen – verlogen anmutet.
Entsprechend beliebig klingen die Worthülsen, die dabei herauskommen. Kostprobe gefällig? »To improve the quality of life« (Hand aufs Herz, welches Unternehmen würde das nicht für sich beanspruchen wollen), »To make sustainable living commonplace« (Nachhaltigkeit trifft auf Purpose – Achtung, Greenwashing-Gefahr!) oder, es geht auch noch eine Nummer größer, »To expand the limits of human possibilities« (nein, diese vollmundige Marketingphrase stammt nicht vom Erfinder einer Supercomputers mit übermenschlichen Fähigkeiten, sondern von einem Sportartikelhersteller).
So betrachtet ist der Begriff »Brand Purpose« schon sehr überstrapaziert, und nicht selten schon längst verbrannt. Bei der Verwendung des Begriffs ist also Vorsicht geboten. Indes, ohne arrogant sein zu wollen, bei Birkenstock liegt der Fall anders.
Es waren nicht Marketingstrategen, die den Purpose von Birkenstock am Reißbrett entworfen haben. Der tiefere Sinn unserer Marke reflektiert vielmehr das zutiefst menschliche Bedürfnis, auf natürlichem Untergrund zu laufen. Das Versprechen der Marke Birkenstock fußt auf den evidenzbasierten Beobachtungen, die über mehrere Generationen hinweg gesammelt wurden und das »System Birkenstock« hervorgebracht haben. Die Marke hat sich ihre Glaubwürdigkeit auf der Straße hart erarbeitet – durch die positiven Erfahrungen, die Millionen von Menschen rund um den Globus mit unseren Produkten gemacht haben.
»To empower all people to walk as nature intended« ist keine Marketingfloskel. Sie ist unser Versprechen an die Menschheit. Nicht mehr, aber auch nicht weniger.
Innovation als Teil der Familien-DNA
Anfang des 20. Jahrhunderts revolutionierte Konrad Birkenstock, ein direkter Nachfahre der beiden Brüder und Schuhmachermeister Johannes und Johann Adam Birkenstock, die Schuhindustrie. Konrads Erfindungen des anatomisch geformten Schuhleistens und der flexiblen Einlage waren bahnbrechende Innovationen. Sein Vermächtnis stand Pate für das Konzept des naturgewollten Gehens. Dies führte zur Weiterentwicklung des Idealschuhs und damit zu Birkenstocks Vision vom perfekten, fußgesunden Schuh und inspirierte dann später die Erfindung der Birkenstock-Fußbettsandale.
Noch Generationen später prägt diese Philosophie des naturgewollten Gehens das Denken und Handeln unseres Unternehmens und seine drei Kernwerte.
Unsere Werte
Funktion
Unsere Philosophie stellt die Funktionalität an erste Stelle. Sie ist der Dreh- und Angelpunkt unserer Produktentwicklung. Die funktional vom Fußbett abgeleitete Form bildet eine unauflösbare Verbindung zwischen all unseren Produkten und spannt den Rahmen für unsere eigene unverwechselbare ästhetische Designhandschrift. Unser Fußbett ist der Inbegriff fußgesunder Schuhe. Seine Funktionalität dient uns als Wegweiser für alles, was wir tun, und bildet den funktionalen Referenzpunkt für das unverwechselbare Design unserer Produkte. Wir sind die Erfinder des Fußbetts.
Qualität
Birkenstock ist ein Synonym für Qualität. Unsere Produkte sind sehr langlebig, sie bestehen aus handverlesenen Rohstoffen und werden in unseren eigenen Produktionsstätten mit einem hohen Anteil an Handarbeit sorgfältig gefertigt. Die Qualität unserer Produkte kommt in ihrer Langlebigkeit zum Ausdruck – und in einem unverwechselbaren Produkterlebnis, bei dem die Gesundheit der Füße an erster Stelle steht.
Tradition
Birkenstock ist ein Unternehmen mit einer einzigartigen Geschichte und Tradition. Unsere Ursprünge reichen bis ins Jahr 1774 zurück. Birkenstock blickt auf eine zweieinhalb Jahrhunderte alte Familientradition in der Schuhmacherei zurück.
