Strategie

Bei unserer Innovationsstrategie setzen wir nicht nur gezielt auf unser bestehendes Archiv mit mehr als 700 verschiedenen Silhouetten, sondern bauen dieses gleichzeitig kontinuierlich aus. Wir integrieren unser legendäres Fußbett in alle Modelle, von denen einige zu weltbekannten Bestsellern geworden sind. Diese zeitlosen, ikonischen Silhouetten interpretieren wir durch Makeovers und Adaptionen kontinuierlich neu und legen so den Grundstein für konstantes Wachstum bei minimalem Risiko. Neben unseren Klassikern entwickeln wir ständig neue Silhouetten, sodass unser umfangreiches Archiv stetig wächst.

Unser Engagement für die Entwicklung qualitativ hochwertiger, langlebiger Produkte mit funktionalem Nutzen bildet den Grundstein für eine zeitlose und zugleich „zeitgeistige“ Marke.

Zusätzlich verstärkt wird diese universelle Relevanz unserer Marke durch eine Reihe langfristiger Verschiebungen im Konsumentenverhalten, wie etwa ein gesteigertes Gesundheitsbewusstsein, die Hinwendung breiter Konsumentengruppen zu einem informelleren, lässigeren Kleidungsstil und einem bewussteren Konsumstil und die Errungenschaften des Feminismus – allesamt Entwicklung, die die Relevanz unserer Marke weiter verstärken dürften. Wir verbinden die universelle Relevanz unserer Marke mit einem demokratischen Zugang zu unseren Produkten. Deshalb versuchen wir Produkte für jeden Geldbeutel anzubieten.

Angesichts der zunehmenden Bedeutung unserer Marke übersteigt die Nachfrage nach unseren Produkten seit jeher das Angebot – obgleich wir erhebliche Anstrengungen unternehmen und beträchtliche Investitionen tätigen, um unsere Kapazitäten auszubauen. Infolgedessen haben wir in den letzten zehn Jahren unser Vertriebsmodell verfeinert, mit dem wir unsere Produkte sorgfältig und strategisch auf die verschiedenen Kanäle und Regionen aufteilen.

Wir konstruieren unsere Produkte nach dem Konzept des naturgewollten Gehens, um allen Menschen zu ermöglichen, so zu gehen, wie die Natur es vorgesehen hat. Dieser Ansatz, der die Funktion in den Vordergrund rückt, öffnet uns einen Markt, der buchstäblich allein durch die Weltbevölkerung begrenzt wird. Unsere Mission ist es, unser Fußbett weltweit verfügbar zu machen und als zweitbeste Alternative zum Barfußlaufen zu etablieren, sowohl in unseren größten Märkten in Nordamerika und Europa als auch in den Wachstumsmärkten in Asien und dem Nahen Osten. Neben der geografischen Expansion eröffnen auch der Ausbau des eigenen Retails und die Entwicklung neuer Produkte sowie der Ausbau unserer Marktposition in den strategischen Produktkategorien wie etwa der Bereich der geschlossenen Schuhe und Orthopedics zusätzliche Wachstumschancen.