Was haben Farben mit Erfolg zu tun? Seit wann hilft das Image der "Hässlichkeit" dem Erfolg in der Fashionwelt? Und wie gaben ausgerechnet fremde Modehäuser mit BIRKENSTOCK-Kopien den Anstoß zu eigenen Kooperationen mit Star-Designern? Eine Analyse der Schweizer NZZ über die Entwicklung der funktionalen Gesundheitssandale zum modischen Must-have.
NZZ (CH): BIRKENSTOCK: Der ehemalige Gesundheitsschuh ist in der Modewelt begehrt wie nie
Wie ist es BIRKENSTOCK gelungen, aus der Öko-Latschen-Ecke in den Focus der internationalen Modewelt zu kommen?
Die Modejournalistin Silvia Ihring ist weit in die Vergangenheit des Unternehmens eingetaucht und analysiert den Einfluss von Farben, Top-Designern und der weltweiten Mode-Konkurrenz auf dem Weg vom rein funktionalen Wohlfühlschuh zum begehrten Fashion-Artikel. Dabei beleuchtet sie sowohl die Hintergründe der ersten Versuche, durch Farben das einst biedere Image der Gesundheitssandale abzulegen als auch die späteren unternehmerischen Weichenstellungen, um in der Welt der Top-Fashion für Aufsehen zu sorgen.
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Jochen Gutzy
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