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13.06.2021
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NZZ (CH): Imagewandel vom Öko- zum Fashionartikel

Was haben Farben mit Erfolg zu tun? Seit wann hilft das Image der "Hässlichkeit" dem Erfolg in der Fashionwelt? Und wie gaben ausgerechnet fremde Modehäuser mit BIRKENSTOCK-Kopien den Anstoß zu eigenen Kooperationen mit Star-Designern? Eine Analyse der Schweizer NZZ über die Entwicklung der funktionalen Gesundheitssandale zum modischen Must-have.

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NZZ (CH): BIRKENSTOCK: Der ehemalige Gesundheitsschuh ist in der Modewelt begehrt wie nie

Wie ist es BIRKENSTOCK gelungen, aus der Öko-Latschen-Ecke in den Focus der internationalen Modewelt zu kommen?

Die Modejournalistin Silvia Ihring ist weit in die Vergangenheit des Unternehmens eingetaucht und analysiert den Einfluss von Farben, Top-Designern und der weltweiten Mode-Konkurrenz auf dem Weg vom rein funktionalen Wohlfühlschuh zum begehrten Fashion-Artikel. Dabei beleuchtet sie sowohl die Hintergründe der ersten Versuche, durch Farben das einst biedere Image der Gesundheitssandale abzulegen als auch die späteren unternehmerischen Weichenstellungen, um in der Welt der Top-Fashion für Aufsehen zu sorgen.  

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BIRKENSTOCK respektiert das Urheberrecht, deshalb finden Sie hier nur eine kurze Zusammenfassung des Artikels. Um den vollständigen Artikel zu lesen, klicken Sie bitte auf den entsprechenden Link.

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Pressestimmen

24.08.2021

GQ (UK): Birkenstock - Das Must-have 2021!

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23.08.2021

HANDELSBLATT (D): Birkenstock investiert 100 Millionen Euro

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13.08.2021

WELT (D): Wie gesund sind bequeme Schuhe?

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06.08.2021

WSJ (USA): "What’s With the Birkenstock Craze?"

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21.06.2021

GQ (UK): Jil Sanders new BIRKENSTOCK Squishiness

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