Funktion, Handwerkskunst und ein legendäres Fußbett – das sind die Zutaten, mit denen BIRKENSTOCK seit Jahrzehnten das Schuhdesign prägt. Mit dem LOMA und dem SOLANA interpretiert die Marke ihre Clog- und Sandalentradition für eine kulturell aufgeschlossene Zielgruppe – und inspiriert zugleich weiter mit einer unverkennbaren Designsprache.

Der LOMA und der SOLANA wurzeln fest im Original Fußbett und in der von Karl Birkenstock geprägten Design-DNA der Marke. Zugleich markieren sie eine subtile Weiterentwicklung beliebter BIRKENSTOCK Modelle. Bekannte Silhouetten werden mit innovativen Materialien, taktilen Verschlüssen und einer bewusst minimalistisch gehaltenen, zweckmäßigen Ästhetik verfeinert. Genau darin spiegelt sich BIRKENSTOCKs Haltung zur Produktinnovation wider: das Design weiterentwickeln und zugleich die eigene Identität bewahren und bedienen. Mit einer Kombination aus schlichter Eleganz und kompromissloser Funktionalität erfüllen beide Silhouetten ihren eigentlichen Zweck, sie ermöglichen naturgewolltes Gehen.

LOMA. EINE NEUE ÄRA DES CLOG-DESIGNS

Der LOMA erweitert das ikonische BIRKENSTOCK Clog-Archiv um ein modernes, vorne geschlossenes Modell, das die Tradition der Schuhmacherkunst für die Jetzt-Zeit interpretiert. Die Silhouette greift die Ästhetik des legendären BOSTON auf. Dieser wurde erstmals 1976 vorgestellt und hat den Clog über Generationen und Kulturen hinweg salonfähig gemacht. Ein Vermächtnis das der LOMA mit funktionalen Elementen, wie einem individuell verstellbaren Klettverschluss, klarer Formensprache und einem zeitlos-minimalistischen Erscheinungsbild souverän fortsetzt und das Sortiment an Klett-Modellen in frischen Colorways erweitert. Die überarbeitete Funktionalität sorgt für eine individuell justierbare Passform und ein perfektes Geherlebnis im Sinne von BIRKENSTOCKs Bekenntnis zu zweckmäßigem Design. Der LOMA ist vielseitig kombinierbar, besteht aus hochwertigem Veloursleder mit einer leichten EVA-Laufsohle und ist in den Farben Dark Tea und Cork Brown erhältlich.

SOLANA. FUNKTIONALER UTILITY-STYLE

Mit dem SOLANA verfeinert BIRKENSTOCK die klassische Slip-in-Silhouette durch einen speziellen Fokus auf das Material. Das Modell ist von der klaren Designsprache der Marke und avantgardistischen Kollaborationen inspiriert und vereint Zweckmäßigkeit mit schlichter Eleganz. Der Style besteht aus weichem Veloursleder und bietet die perfekte Balance aus Minimalismus, Struktur und Well-Being. In Light Oyster und der saisonalen Trendfarbe Dark Tea erhältlich, passt der SOLANA optisch perfekt zum LOMA, bewahrt sich aber zugleich seinen ganz eigenen Ausdruck.

Den Klettverschluss als funktionales und prägendes Designelement haben beide Silhouetten gemeinsam. Dieses individuell anpassbare Verschlusssystem ersetzt die traditionelle BIRKENSTOCK Metallschnalle durch einen schlichten Riemen für eine betont minimalistische Ästhetik. Damit lässt sich die Sandale schnell an den Fuß anpassen und mühelos an- und ausziehen.

DAS FUSSBETT ALS HERZSTÜCK

Die Basis beider Silhouetten bildet das anatomisch geformte BIRKENSTOCK Fußbett – eine Innovation, welche die Marke noch heute innerhalb der globalen Schuhbranche auszeichnet. Das Fußbett wurde entwickelt, um natürliches Gehen zu fördern. Es vereint herausragende Funktionalität und Langlebigkeit für eine moderne Zielgruppe.

SCHUHMACHERKUNST IM ZEICHEN DER MUSIK

Zur Markteinführung des LOMA und des SOLANA im Jahr 2026, präsentiert die Hook & Loop-Kampagne die beiden Silhouetten neben saisonalen Varianten wie dem SYLT als frische und doch unverwechselbare Neuinterpretationen der vielseitigen BIRKENSTOCK Kollektion.

Der Hero-Film spielt in den Räumlichkeiten eines kleinen, intimen Musikstudios in Kapstadt, wo Kreativität, Handwerkskunst und Tradition nebeneinander existieren, und die Grenze zwischen Arbeit und Freizeit verschwimmen lassen. Vor dem Hintergrund der Wirklichkeit heutiger Kreativszenen, im Rahmen derer das Wohnzimmer zugleich Arbeitsraum ist und Selbstausdruck den Alltag prägt, bedeuten Schuhe mehr als nur Design. Sie werden zu verlässlichen Begleitern für jeden Tag – die dabei unterstützen, gelassen zu bleiben und niemals die Bodenhaftung zu verlieren.