Linz am Rhein, 27. MÄRZ 2023. Mit Video-Portraits, die als liebevolle Hommage an Fans der Marke gedacht sind, informativen Service-Beiträgen rund um das Thema Fußgesundheit, einer visuellen Zeitreise durch zweieinhalb Jahrhunderte Familientradition und einem Blick hinter die Kulissen der Produktion macht das neue digitale Journal BIRKENSTOCK erlebbar und nimmt die globale Fan-Community der Marke mit auf eine Reise durch die Welt des Erfinders des Fußbetts.

Die Journalbeiträge beleuchten die drei Kernwerte der Marke – Funktion, Qualität und Tradition – und laden ein zu einer spannenden Entdeckungsreise in das BIRKENSTOCK Universum. Die inhouse produzierten Video-, Bild-, und Textbeiträge machen die DNA der Marke erlebbar, sie spüren Funktion und Design der BIRKENSTOCK Produkte nach, versorgen die Besucherinnen und Besucher der Website mit informativen Inhalten rund um das Thema Fußgesundheit und stellen nicht zuletzt Menschen vor, die die Marke täglich leben. Ganz nebenbei erhalten sie unterhaltsame Einblicke in globale Marken-Events, saisonale Fokusthemen und Highlight-Produkte. Das Journal wird Schritt für Schritt weiterwachsen und sich mit der Marke weiterentwickeln.

FUNKTION

Funktionalität ist der Dreh- und Angelpunkt für die Entwicklung der BIRKENSTOCK Produkte. Sie stellt sicher, dass die Produkte einem höheren Zweck dienen – dem Erhalt der Fußgesundheit – und setzt zugleich den Rahmen für die unverkennbare ästhetische Designhandschrift der Marke. Die Menschen in die Lage zu versetzen so zu gehen, wie es die Natur vorgesehen hat, ist der Purpose, dem sich BIRKENSTOCK verschrieben hat. Mithilfe der Video-Clips ‘Das Fußbett’, ‘Naturgewolltes Gehen’ und ‘Kinderfüße’ können die Besucherinnen und Besucher auf Birkenstock.com tief in die DNA der Marke und ihre orthopädischen Wurzeln eintauchen. Inhaltlich anspruchsvoll, sind die Beiträge unterhaltsam und in Form und Inhalt abwechslungsreich für ein breites Publikum aufbereitet, ganz ohne erhobenen Zeigefinger.

QUALITÄT

BIRKENSTOCK ist ein Synonym für kompromisslose Qualität, für Langlebigkeit und ein einzigartiges Produkterlebnis – das Ergebnis hochwertigster Rohstoffe, die unter den für die Marke besten Bedingungen in eigenen Produktionsstätten in Deutschland verarbeitet werden, gestützt auf eine zweieinhalb Jahrhunderte lange Familientradition.

Das Journal nimmt die Leserinnen und Leser mit auf eine Reise von den Ursprüngen des Korks bis hin zur fertigen Sandale und erlaubt einen Blick hinter die Kulissen eines der BIRKENSTOCK Werke in Deutschland. Wer hier reinklick, lernt: Nicht weniger als 50 Arbeitsschritte und viel Fingerfertigkeit und handwerkliches Können sind nötig, um eine Kork-Latex-Sandale in einem modernen Produktionsprozess herzustellen.

TRADITION SINCE 1774

Das Jubiläumsjahr 2024, in dem BIRKENSTOCK 250 Jahre Familientradition in der Schuhmacherei feiert, wirft seinen Schatten voraus. Das digitale Journal geht deshalb einem der elementaren Kernwerte von BIRKENSTOCK auf den Grund: Tradition.

BIRKENSTOCK ist der Erfinder des Fußbetts und damit Pionier der Fußgesundheit. Die Anfänge der Familien- und Schuhmachertradition führen zurück in das Jahr 1774. Das Journal eröffnet seinen Leserinnen und Lesern einen Einblick in Schlüsselmomente der Marke – anhand von bewegenden und inspirierenden Gesprächen mit lang gedienten Mitarbeitern des Unternehmens und Wegbegleitern der Marke.

PEOPLE

Diese Kategorie widmet BIRKENSTOCK den Menschen, die die Marke zu dem machen, was sie heute ist: eine „Love Brand“. Das Journal stellt inspirierende Persönlichkeiten wie Radrennfahrerin Lael Wilcox oder die Macher hinter den Kulissen wie Dr. Kittlaus (Leiter des chemischen Labors) und Marcus Friedrich (Produktionsleiter) vor.

#BIRKENSTORIES

#Birkenstories sind einprägsame Porträts von Menschen in BIRKENSTOCKS auf der ganzen Welt. Ob ein amerikanischer Nobelpreisträger, die Papaya-Farmerin aus dem Dschungel Borneos oder ein exzentrischer deutscher Hersteller von Expeditionsfahrzeugen. #Birkenstories konzentrieren sich auf kantige Charaktere, die ihr eigenes Ding machen – einige im großen Stil, andere im Kleinen. Eines aber haben sie gemeinsam: Sie alle sind eingefleischte BIRKENSTOCK Fans.

„BIRKENSTOCK SUCHT DICH“

Mitmachen ist ausdrücklich erwünscht: Fans, die Lust haben, ihre ganz persönliche Markengeschichte mit der Community zu teilen, können sich für ein Videoporträt bewerben.