EINE HOMMAGE AN DAS ORTHOPÄDISCHE UND KULTURELLE ERBE VON BIRKENSTOCK: 250 JAHRE TRADITION IN DER SCHUHMACHEREI WÄHREND DER PARISER FASHION WEEK.

Zur Präsentation des brandneuen BLUE FOOTBED von BIRKENSTOCK, das ab sofort als eigenständige Einlegesohle für geschlossene Schuhe erhältlich ist, und zum Pre-Launch des BOOK OF BIRKENSTOCK, empfing BIRKENSTOCK während der Pariser Modewoche Gäste in seinem Pariser Büro, im Herzen des Marais.

Als Erfinder des Fußbettes, hat BIRKENSTOCK das Prinzip des "Naturgewollten Gehens" geprägt. Das BLUE FOOTBED basiert auf dem Prinzip des Barfußlaufens - wie auf Sand - und schafft eine natürliche Umgebung für die Füße, auch in geschlossenen Schuhen. Im Rahmen der Veranstaltung waren Gästen eingeladen, die Iteration des BLUE FOOTBED kennen zu lernen: Eine Innovation, die den Kern der BIRKENSTOCK-Produktphilosophie verkörpert und es seinen Nutzern ermöglicht, das ursprüngliche Fußbetterlebnis auch dann zu genießen, wenn sie keine BIRKENSTOCK-Schuhe tragen.

Welcher Ort wäre besser geeignet als eine ehemalige Druckerei, um außerdem eine exklusive Vorschau auf das BOOK OF BIRKENSTOCK zu gewähren, mit dem die Weltmarke das 250-jährige Jubiläum zelebriert? Das Buch entstand in Zusammenarbeit mit dem renommierten Designstudio BUREAU BORSCHE und dem legendären Buchdrucker Gerhard Steidl, und ist eine Hommage an das reiche kulturelle Erbe von BIRKENSTOCK und bietet eine einzigartige visuelle Reise durch seine Geschichte. Der perfekte Moment, ein Vierteljahrtausend Schuhmachertradition zu feiern!

Um zum Eingang der ehemaligen Druckerei, in der sich das Pariser Büro von BIRKENSTOCK befindet, zu gelangen, durchquerten die Gäste zunächst ein schmiedeeisernes Tor und überquerten einen kleinen, kopfsteingepflasterten Hof. Das alte Gebäude befindet sich direkt gegenüber vom Musée Carnavalet, dem Pariser Stadtmuseum. Zwei Tage lang bot BIRKENSTOCK Journalisten, Branchenexperten und Geschäftspartnern eine exklusive Vorschau auf die neueste Version des DEEP BLUE FOOTBED und einen ersten Blick auf das BOOK OF BIRKENSTOCK – und lud ein, gemeinsam ein Vierteljahrtausend Schuhmachertradition zu feiern.

Henry Leutwylers Fotografien "Walk with me" empfingen die Besucher im Eingang des Atriums. Eine Ausstellung mit Stillleben, die die wenig bekannten Schätze des BIRKENSTOCK-Archivs enthüllten, lud zum Eintauchen in das Universum der Marke ein. Die Fotos wurden von ausgewählten Originalen aus den BIRKENSTOCK Archiven begleitet und werden im Juli 2024 als Teil des vom Steidl Verlag kuratierten und herausgegebenen Buches Multiples "Old Mills Never Die" in limitierter Auflage veröffentlicht. Die Fotoausstellung wird das ganze Jahr über um die Welt reisen und Städte wie London, Tokio, Seoul, Singapur, Shanghai und Melbourne besuchen.

BIRKENSTOCK nutzte die Veranstaltung in Paris außerdem dazu, Gästen eine Vorschau auf eine innovative Microsite „250-Years-Digital-Experience“ zu gewähren – die digitale Enzyklopädie der Marke. Sie bietet BIRKENSTOCK Fans eine völlig neue Möglichkeit, das reiche Erbe und die kulturelle Bedeutung des Unternehmens interaktiv kennen zu lernen.