Chengdu, CHINA – 17. OKTOBER 2024: BIRKENSTOCK eröffnet im Rahmen der globalen Wachstumsstrategie im Fokusmarkt China den ersten eigenen Store. Am 17. Oktober 2024 geht er mit einem Opening Event in der 21-Millionen-Einwohner-Metropole Chengdu im Südwesten des Landes an den Start.
Am 17. Oktober eröffnet BIRKENSTOCK den ersten eigenen Retail-Store in Chengdu, der Hauptstadt der Provinz Sichuan, im Südwesten des Landes. Die Region Greater China mit dem chinesischen Festland, Hongkong und Taiwan ist neben Indien und Japan eine der wichtigsten Wachstumsregionen für BIRKENSTOCK.
Nach der erfolgreichen Eröffnung des Pop-up-Stores in Shanghai im historischen Gebäudekomplex Zhangyuan im Mai dieses Jahres wird BIRKENSTOCK nun erstmals mit einem dauerhaften Store in China vertreten sein. Er befindet sich in der Millionen-Metropole Chengdu in dem Distrikt Taikoo Li, dem urbanen Herzen der Stadt. Das Areal bietet eine einzigartige Mischung aus Shopping, Restaurants, Bars, Unterhaltung, Büros und Hotels. Die alten Gebäude und Gassen des Daci-Tempels sind in das pulsierende Umfeld eingebunden. Wunderschöne rote Wände mit Bambusschirmen umgeben den Tempel und schaffen eine kontemplative Umgebung in Chengdu Taikoo Li. Bislang betreibt BIRKENSTOCK in China ein schnell wachsendes E-Commerce-Geschäft.
Das Store-Design verbindet die Welten
Der neue BIRKENSTOCK Concept Store kombiniert in seinem Ladenbau ikonische Merkmale der Region mit den Grundwerten Funktion, Qualität und Tradition BIRKENSTOCKs, deren Wurzeln im Schuhmacherhandwerk, um 250 Jahre zurückreichen. So kommen roter Sichuan-Sandstein aus lokalen Steinbrüchen und Bambus-Elemente, die Chengdus markante Bambuswälder darstellen, zum Einsatz. Zentrales Objekt: ein Bambus-Turm. Im gesamten Store sollen zahlreiche Grünpflanzen die Nähe zur Natur widerspiegeln. Das Original BIRKENSTOCK Fußbett wird auf chinesische Seide projiziert, um Chengdus Seidenstraßengeschichte zu würdigen.
Ein weiterer Fokus liegt auf der Handwerkskunst mit handgefertigten Details in Leder und aus gewebtem Bambus. Eine weitere Ladenwand ist komplett dem Herstellungsprozess der Sandalen gewidmet. So sollen Kunden und Fans der Produkte ein unvergessliches Markenerlebnis bekommen, in die Welt von BIRKENSTOCK eintauchen können und hautnah erleben, wie Handwerk und Qualität „Made in Germany“ zum Leben erweckt werden.
Der Store in Chengdu präsentiert die aktuelle Herbst-/Winter-Kollektion 2024/25 mit den neuesten Interpretationen legendärer BIRKENSTOCK Modelle wie ARIZONA, BOSTON, GIZEH und MADRID, Ikonen wie ZÜRICH und TOKIO, geschlossenen Schuhmodellen sowie brandneue Styles, saisonale Farben und Materialien. Premiere in China feiert zudem die exklusive und streng limitierte KYOTO TRADITION-Sandale, die die Premium Linie 1774 anlässlich des 250. Jubiläums lanciert, neben der 1774 V-Kollektion. Ergänzt wird das Sortiment um Schuhpflegeprodukte, und ab 2025 wird auch die neue CARE ESSENTIALS Kollektion erhältlich sein.
Die Purpose- und Zeitgeist-Marke interaktiv erleben
Fans der Brand können BIRKENSTOCK im neuen Store zum Launch auf vielfältige Art und Weise erleben. So gibt es am 9. November DIY-Workshops und Wissenswertes rund um die Schuhpflege. In einem temporären Außenbereich (17. –20.Oktober) können Besuchende ‚naturgewollt gehen‘ und ihre Füße auf Sand und Gras entspannen und das Laufen auf natürlichem Untergrund entdecken: der Effekt des naturgewollten Gehens, den das BIRKENSTOCK Fußbett imitiert. Ziel ist es, mit lokalen Verbrauchern und kulturellen Communitys in Kontakt zu treten und ihnen das Engagement für Fußgesundheit und die deutsche Schuhmachertradition näherzubringen.
ANGABEN ZUM STORE
Adresse:
BIRKENSTOCK, Shop 2212, 2F, Taikoo Li, Chengdu Öffnungszeiten: TBA
- Erlebnisbereich zum Entspannen der Füße: 17.–20. Oktober 2024
- Workshops zu Schuhpflegeprodukten: 9. November 2024
