Linz am Rhein (Rhineland-Palatinate)/New York, 7. Dezember 2022 – Am 28. November 2022 veranstaltete BIRKENSTOCK ein spektakuläres Brand-Event in New York: Im berühmten Cipriani 25 Broadway, einem der architektonischen Wahrzeichen von New York City, das für eine Nacht in eine riesige Indoor-Oase mit sechs Meter hohen Bäumen, Farnen, Moosen und Pflanzen verwandelt wurde, begrüßte das Unternehmen knapp 300 Gäste aus aller Welt, darunter Journalisten, zahlreiche Persönlichkeiten der Mode- und Schuhbranche, langjährige Retailpartner und einige der treuesten Fans und Brand Supporter. Die Gäste zeigten sich begeistert über die Fülle von Aktionen und Installationen, die die orthopädischen Wurzeln von BIRKENSTOCK in den Blickpunkt rückten und den Purpose der Marke – Menschen auf der ganzen Welt einen Zugang zu dem einzigartigen BIRKENSTOCK Fußbett zu verschaffen und damit deren Fußgesundheit zu unterstützen – wirkungsvoll in Szene setzten und die Natürlichkeit der Materialien, die die BIRKENSTOCK Produkte ausmachen, erlebbar machten.

Viele der anwesenden Pressevertreter brachten ihre Begeisterung über das Event und die Marke zum Ausdruck, darunter TF Chan, Redakteur des Wallpaper-Magazins: „Das Erste, was mir einfällt, wenn ich an BIRKENSTOCK denke, ist Funktionalität. Und ich denke, dass das der Grund ist, warum die Marke seit 248 Jahren derart erfolgreich ist,“ erklärt Chan. Die geladenen Journalisten aus aller Welt zeigten sich vom Event begeistert – wie die ausführliche Berichterstattung nach dem Event, etwa von der New York Times und Harpers Bazaar Indonesia, belegt.

Im Eingangsbereich der Location sorgten verschiedene New Yorker Straßenkünstler für die perfekte musikalische Untermalung, während die Gäste im imposanten Hauptsaal des Gebäudes in der „The Hourglass Exhibition“ auf eine Zeitreise durch BIRKENSTOCKs Vergangenheit gehen konnten. „Ich war überwältigt davon, wie viele der Gäste sich für die Geschichte der Marke interessieren,“ sagt Dr. Andrea Schneider-Braunberger, BIRKENSTOCKs Archivarin und Kuratorin der Ausstellung, die u.a. einige der allerersten Sandalenmodelle sowie weitere Fundstücke aus dem Archiv der Marke erstmals vor einem breiteren Publikum präsentierte. „Die Gäste waren in vielerlei Hinsicht fasziniert – aber am meisten von der Tatsache, dass die Geschichte des Unternehmens so weit zurückreicht, nämlich 248 Jahre. Viele waren auch überrascht davon, wie früh BIRKENSTOCK Unisex-Modelle von Schuhen und Sandalen herstellte, also wie sehr das Unternehmen seiner Zeit voraus war.“

Ein weiteres Highlight der Veranstaltung war die 1774-Ausstellung, die BIRKENSTOCKs kreative Kollaborationen, wie beispielsweise mit dem Central Saint Martins College, Dior und Manolo Blahnik, in Szene setzte. Überlebensgroße Wandprojektionen zeigten im Hintergrund die wichtigsten Materialien, aus denen die BIRKENSTOCK Sandalen gefertigt werden. An einer anderen Station hatten die Gäste die Möglichkeit, die innovative Technologie, die bei BIRKENSTOCK tagtäglich zum Einsatz kommt, hautnah zu erleben.

„Die Gäste waren begeistern davon, wie viel sie lernen konnten,“ sagt Cansu Elman, Head of Innovation bei BIRKENSTOCK, deren Team den 3D-Fußscanner betreute. Diese Hightech-Maschinen ermöglichten es den Gästen, ihre Füße haargenau auszumessen und so die perfekte Passform für ihren neuen BIRKENSTOCK BEND herauszufinden. An den Arbeitsstationen der Tattoo-Artists von Three Kings Tattoo und des Lasergravurteams, an dem sich die Gäste ihre neuen Schuhe als Erinnerung an dieses denkwürdige Event individualisieren lassen konnten, herrschte reger Andrang. „Das Event hat BIRKENSTOCK genau so präsentiert, wie wir sind – authentisch und bodenständig. Ich mochte die entspannte Atmosphäre – die Gäste konnten einfach mit einem Drink in der Hand umherwandern und sich die verschiedenen Installationen anschauen,“ ergänzt Cansu.

Weitere Fotos von dem Event finden Sie hier.