• Hauptdarsteller sind Sandalen-Klassiker in ausgefallenen Styles in bestem Leder und hochwertigem Filz
• Anzeigenstrecke in reichweitenstarken Publikumsmagazinen wird flankiert von aufwändigen Lookbooks und POS-Materialien

"Vom Fashion Victim zum Fußbett-Guru" – unter dieser und fünf weiteren griffigen Überschriften präsentiert BIRKENSTOCK ab sofort die neue Herbst/Winter-Anzeigenkampagne, mit denen der Premium-Komfortschuhhersteller thematisch die kalte Jahreszeit einläutet. Hauptdarsteller der Kampagne sind Sandalen-Klassiker, die sich in ausgefallenen Styles und – passend zur kalten Jahreszeit – in bestem Leder und hochwertigem Filz präsentieren. Kombiniert mit dicken Socken sorgen die Schuhe mit dem einzigartigen Fußbett zuhause für den perfekten Tragekomfort, auch wenn draußen die Temperaturen unter den Gefrierpunkt fallen.

Zu sehen sind die Anzeigen bis Anfang November in reichweitenstarken Publikumszeitschriften (u.a. Süddeutsche Zeitung Magazin, ZEIT, stern, Capital, Brigitte,). Die Anzeigenstrecke wird flankiert von aufwändig gestalteten Lookbooks und einem breiten Sortiment an POS-Materialien. Entwickelt wurde die Kampagne inhouse, für die Media-Planung zeichnet media plan, München/Baden-Baden, verantwortlich.

Mit der Print-Kampagne tritt der Komfortschuh-Hersteller den Nachweis an, dass Sandalen auch im Winter ihre Berechtigung haben. Die Anzeigenmotive inszenieren die Modelle der aktuellen Herbst/Winter-Kollektion so individuell und wandelbar wie ihre Träger. Ein echter Hingucker ist etwa der Top-Seller Arizona in trendigem Gold. Das Modell Boston präsentiert sich mal spektakulär in pinkfarbener Lack-Optik, mal lässig und behaglich in Filz und hochwertigem Leder in modischen Farben.

Allen Modellen gemeinsam ist das einzigartige Fußbett und die erstklassige Qualität der Materialien und deren Verarbeitung. Neu ist die frische Bildsprache, die dem globalen Markenanspruch von Deutschlands ältester und bekanntester Schuhmarke Rechnung trägt. Die Kampagne zielt auf die werberelevante Zielgruppe der 20- bis 49-jährigen ab, die BIRKENSTOCK nicht als reine Sommer-Marke schätzen, sondern rund um das Jahr ihr Vertrauen schenken. Dabei spricht der Premium-Komfortschuhhersteller bewusst auch eine jüngere und männlichere Zielgruppe an.