- Messeauftritte auf PREMIUM und SEEK werden von breit angelegter Kommunikationsoffensive begleitet
- Erste Out-of-Home-Kampagne in der 242-jährigen Firmengeschichte
Mit einer Kommunikationsoffensive läutet BIRKENSTOCK die Orderrunde für die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2017 ein. Wenn sich die internationale Modeszene vom 28. Juni bis 1. Juli in Berlin trifft, ist Deutschlands größter Schuhhersteller auf den Straßen und Plätzen der Bundeshauptstadt allgegenwärtig: Die Auftritte auf den Modemessen PREMIUM und SEEK werden von einer breit angelegten Out-of-Home-Kampagne (OOH) begleitet. Parallel wird die globale Marke in vier Schaufenstern des KaDeWe aufwendig in Szene gesetzt. Zudem ist BIRKENSTOCK Partner der ZEITmagazin Konferenz Mode & Stil. Das hochkarätig besetzte Branchen-Event mit Key-Notes, Interviews und Paneldiskussionen zum Thema „New Order“ markiert am 27. Juni den Auftakt zur Berliner Modewoche.
Es ist das erste Mal in der 242-jährigen Firmengeschichte, dass BIRKENSTOCK im großen Stil auf Außenwerbung setzt. Über einen Zeitraum von vier Wochen hat das traditionsreiche Familien-unternehmen im Berliner Stadtgebiet rund um die Schauplätze der Fashion Week Großflächen mit aufmerksamkeitsstarken Plakatmotiven belegt. Hauptdarsteller der Out-of-Home-Kampagne (OOH) sind aktuelle Modelle der Neon- und Black & White-Serie sowie farbenfrohe Kids Styles.
Die Kampagne läuft noch bis zum 17. Juli. Weitere OOH-Kampagnen sind im Umfeld der Modeschauen in Florenz, Kopenhagen, Madrid, Mailand und New York geplant. Die Werbeauftritte sprechen eine junge, modische Zielgruppe an und vermitteln ein aktuelles Bild der Kollektion. BIRKENSTOCK hat in den letzten vier Jahren erhebliche finanzielle Mittel in die Weiterentwicklung der Kollektion und in den globalen Markenauftritt investiert. Dazu gehört auch der Auftritt am Point of Sale (POS). Ein besonders gelungenes Beispiel für eine POS-Inszenierung ist während der Fashion Week im größten Warenhaus auf dem europäischen Festland zu sehen: Im Kaufhaus des Westens (KaDeWe) hat BIRKENSTOCK gleich vier Schaufenster belegt. Im Innern des Warenhauses wartet ein Pop-up-Store auf schuhbegeisterte, komfortverwöhnte Kunden aus aller Welt.
Auf den Modemessen, die während der Fashion Week in Berlin stattfinden, ist BIRKENSTOCK gleich mit zwei Ständen vertreten. Auf der PREMIUM sind neben Sandalen und geschlossenen Schuhen aus der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2017 sowie einigen Klassikern auch Socken, Schals und Taschen zu sehen (Halle 5, Stand F02). Auf der SEEK zeigt BIRKENSTOCK eine sehr ausgesuchte Auswahl der saisonalen Highlights und macht so auch den modischen Wandel und den Anspruch der Kollektion sichtbar (Hall Arena, Stand C-02).
Der Wandel steht auch im Mittelpunkt der ZEITmagazin Konferenz Mode & Stil. Die Veranstaltung im Berliner Kronprinzenpalais, zu der etwa 300 Entscheider aus der deutschen und europäischen Modebranche erwartet werden, findet bereits zum vierten Mal statt, diesmal unter dem Leitthema „New Order“ – die neue „Weltordnung“ der Modewelt. ZEITmagazin Chefredakteur Christoph Amend, ZEITmagazin Style Director Tillmann Prüfer und VOGUE-Chefredakteurin Christiane Arp sprechen mit Gästen aus dem In- und Ausland über den Umbruch in der Modewelt, die Neuordnung der Branche und der Medien und den Antritt einer neuen Designer-Generation.
Zu den Gästen gehört auch Oliver Reichert, CEO der BIRKENSTOCK Group. Bei seinem One-on-One mit ZEITmagazin Chefredakteur Christoph Amend, das mit dem vielsagenden Titel „Wenn alles so bleiben soll, wie es ist, muss sich alles ändern“ überschrieben ist, geht es um das Spannungs-verhältnis zwischen Tradition und Innovation in der Mode. Nähere Informationen zur Veranstaltung finden Sie <link http: convent.de de veranstaltungen zeit-events mode-stil. external-link-new-window internen link im aktuellen>hier.
