BIRKENSTOCK hat eine neue Microsite für die BIRKENSTOCK-BOX gestartet, ein mobiles Verkaufskonzept, das am 7. Juli in Berlin bei Andreas Murkudis der Öffentlichkeit vorgestellt wurde. Bei der BIRKENSTOCK-BOX handelt es sich um einen umgebauten Frachtcontainer, der von der in Berlin ansässigen CONTAINERMANUFAKTUR erworben, umgebaut und installiert wurde. Die CONTAINERMANUFAKTUR gehört zu den Marktführern in der Entwicklung und Umsetzung innovativer Konzepte und zeitgemäßer Anwendungen für Container. Das Architektenteam aus Judith Haase und Pierre Jorge Gonzalez hat den Container in einen begehbaren Raum verwandelt, den weltweit ausgewählte Retail Stores zeigen werden. An jedem ihrer Standorte stellt die BIRKENSTOCK-BOX eine weiße Leinwand für kreative Talente dar, von denen sie neu aufgebaut und individuell gestaltet werden soll. Jeder Store fungiert darüber hinaus als Kurator für das darin befindliche Produkt.
Oliver Reichert, CEO von BIRKENSTOCK, sagt dazu: „Das BOX-Projekt ist ein Experiment – eine externe Sicht. Sie zeigt nicht das übliche Unternehmensbild, sie ist nicht zielgerichtet oder langweilig. Wir haben Personen, die ihre Stores zu weltbekannten Shoppingzielen gemacht haben, dazu eingeladen, Kuratoren für unsere globale Kollektion zu sein. Bei der BOX selbst geht es darum, die vielen verschiedenen Persönlichkeiten unserer Marke zu unterstreichen. Die Summe daraus zeigt noch genauer, wer wir sind.“
Die Microsite bildet dabei den digitalen Gegenpart zur eigentlichen BIRKENSTOCK BOX. Auf dieser Plattform kann man der BOX auf ihrer Reise um den Globus folgen, die bei Andreas Murkudis in Berlin beginnt. Ein Besucher der Microsite kann durch den Bezug zum Inneren der BOX diese ganz persönlich erleben, ob nun aus Sicht der Architekten, des Kreativteams, das daran gearbeitet hat, oder der Verkaufspartner. Die redaktionellen Inhalte, die sich an jedem neuen Standort der BOX verändern, dienen der Information, Unterhaltung und Interaktion mit den Besuchern. Durch die Verwendung sowohl von Stand- als auch bewegten Bildern erlebt der Nutzer die Seite als lebendig, dynamisch und unterhaltsam. Während der Einführungsphase geht es auf der Seite um alle Aspekte des Entstehungsprozesses, dazu gibt es offene Interviews mit den Beteiligten rund um die BOX bei Andreas Murkudis und Photoessays von Oliver Helbig. Die Webseite kann sowohl mobil als auch vom Desktop aus aufgerufen werden. Die interaktive Reise des Nutzers auf der Seite ist intuitiv und aufregend dank ihrer innovativen Navigation, die synonym mit dem ganzheitlichen Ansatz der BIRKENSTOCK-BOX ist. Die Microsite verlinkt auf www.birkenstock.com und damit zu den Limited Edition-Schuhen von BIRKENSTOCK, die exklusiv für jeden Standort der BOX erhältlich sein werden.
Die kreative Gestaltung der Seite hat das Kreativstudio Delerue Roppel entwickelt und die Leitung beim Aufbau oblag Studio YES, einem interdisziplinären Studio für Art Direction, Design und Technologie. Die Microsite ist jetzt live. Sie kann auf verschiedenen Wegen aufgerufen werden. Dazu kann man auf den entsprechenden Link auf der BIRKENSTOCK-Webseite (www.birkenstock.com) klicken oder auf die Adresse <link http: www.birkenstockbox.com>www.birkenstockbox.com.
