Die Redaktion der renommierten Buchreihe „Grand Stand“ hat den Messestand von BIRKENSTOCK auf der ISPO 2017 als eines von 111 besonders inspirierenden Projekten für die neueste Ausgabe ausgewählt. Alle zwei Jahre setzt dieses maßgebliche Werk außergewöhnliche und wegweisende Vorzeigeprojekte rund um den Globus aus dem Bereich Messedesign wirkungsvoll in Wort und Bild in Szene. BIRKENSTOCK ist in dieser Hinsicht eines der augenfälligsten Beispiele für Storytelling der besten Art: Der von einer klassischen Turnhalle inspirierte Messestand bot genau die richtige Plattform für das Debüt auf der ISPO, der internationalen Fachmesse für Sportartikel und Sportmode, in München und um die traditionsreiche Marke in der Welt des Sports zu etablieren. Er wird in der Kategorie „Point Out. Building narratives through spatial design“ vorgestellt. Grand Stand 6, die neue Ausgabe des Standardwerks, wird von Frame Publishers herausgegeben und ist im Buchhandel erhältlich.
BIRKENSTOCK ist Erfinder des anatomisch geformten Fußbetts, das bereits vor nunmehr fast 90 Jahren neue Maßstäbe im Schuhbereich setzte. Nichtsdestotrotz machte der namhafte deutsche Hersteller mit seinem Einstand auf der ISPO in 2017 seinen ersten Schritt auf dem Sportmarkt. Der Messestand entführte die Besucher der ISPO in eine Arena, die die zeitlose Vergangenheit der Kultmarke BIRKENSTOCK Revue passieren ließ, um die Marke in das Bewusstsein dieser Zielgruppe zu rücken und dabei gleichzeitig die unverändert hohen Produktions- und Materialstandards des Unternehmens zu unterstreichen.
Die Front des rechteckigen Ausstellungsraums war im Stil einer alten Turnhalle gestaltet – ausgestattet mit allerlei Requisiten aus einer alten Sportanlage in Belgien, inklusive Spinden, einer Bank und einem Sprungpferd. In diesen Bereich waren Stationen integriert, die dem Besucher dabei geholfen haben, das perfekte BIRKENSTOCK Modell für sich zu finden. Vor allem ist durch diese Inszenierung aber eine natürliche und für die Sportwelt ideale Umgebung für die BIRKENSTOCK-Schuhe geschaffen worden.
Wie ein Schuh aus dem Hause BIRKENSTOCK bestand jeder Teil des Stands aus authentischen und zuverlässigen Materialien: Hartholzboden, Drahtzaun und mit Beton bedeckte Wände. Hinter dem Sportraum ermöglichte eine Umkleide ein direktes Produkterlebnis, das von Serviceleistungen und Aktivitäten wie etwa Fußmassagen begleitet worden ist. Regalreihen an beiden Seiten eines Meeting-Bereichs präsentierten das gesamte Produktangebot. Sie wurden flankiert von LED-Bildschirmen und einer Bar.
Grand Stand 6 ist in fünf Kapitel unterteilt, von denen jedes einem anderen Trend in der Gestaltung von Messe- und Veranstaltungsständen oder temporären Räumen gewidmet ist. Interviews mit Persönlichkeiten wie Ben van Berkel, Chef des Architekturbüros UNStudio, und Guido Manczur, Geschäftsführer der Kreativagentur D’art Design Gruppe, liefern die Begleittexte für jedes Kapitel. Im Buch gilt es nicht nur Stände zu entdecken, bei denen das Besuchererlebnis im Mittelpunkt steht, sondern auch solche, die altbewährte Konzepte völlig neu interpretieren.
Es wird nachvollziehbar, wie Designer starke narrative Strategien für Marken, Produkte und Konzepte entwickeln, mit imposanten architektonischen Elementen eine klare Botschaft übermitteln und Produkte an ihre Grenzen bringen, um deren volles Potenzial zur Schau zu stellen. Als eindrucksvoller Beweis für die Breite und Vielfalt dieses Bereichs macht Grand Stand 6 eines ganz deutlich: Auch wenn digitale Technologien in temporären Räumen eine immer größere Rolle spielen – ein intensives körperliches Erlebnis lässt sich durch nichts ersetzen.
