BIRKENSTOCK kündigt die US-Premiere von BIRKENSTOCK BOX an, einem mobilen räumlichen Einzelhandelskonzept, das in Partnerschaft mit Barneys New York umgesetzt wird. Die Eröffnung findet im Rahmen der New York Fashion Week statt, die vom 8. September bis zum 12. September 2017 läuft. Die BOX, ein bisher einmaliges Konzept, hat ihren Standort vor dem Gebäude 90 Gansevoort Street in Manhattans Meatpacking District, direkt gegenüber vom Whitney Museum of American Art.

BIRKENSTOCK BOX, konzipiert von Gonzalez Haase AAS, besteht aus gestapelten, umgestalteten Frachtcontainern, die dem jeweiligen Innenraumkonzept und der Warenauswahl der Partnerfilialen angepasst werden. Die Barneys New York BIRKENSTOCK BOX besticht durch ein außergewöhnliches Interieur, das von Barneys New York entwickelt wurde. Sie beherbergt die gemeinsam kreierte Limited Edition von Schuhen der Marke Birkenstock sowie ein selektiertes Warensortiment von Barneys New York, darunter Designerkonfektion, Handtaschen, Accessoires und ein Kosmetikangebot.

Inspiriert wurde das Innere der Barneys New York BIRKENSTOCK BOX von den Materialien und Details einer Birkenstock Sandale selbst. Hier bietet sich dem Kunden ein Einkaufserlebnis der besonderen Art. Von den Riemen und Schnallen bis hin zur Sohle des Schuhs: Jedes Element wurde kreativ neu variiert und vereint nun die Essenz von Birkenstock mit der gehobenen Ästhetik von Barneys New York. Barneys New York setzte verschiedene industrielle Baumaterialien ein, um bauliche, zweckmäßige Elemente zu schaffen, die dem umfunktionierten Frachtcontainer nachempfunden sind.

„Bei dieser Partnerschaft geht es darum, das Wesen von Barneys New York mit der Marke Birkenstock zu vereinen, um unsere visuellen Sprachen in Industriearchitektur umzusetzen“, sagte Matthew Mazzucca, Creative Director, Barneys New York. „Wir nahmen die Original-Sandale von Birkenstock, haben jedes Teil davon umkonstruiert und räumlich nachgebildet, um so eine fesselnde visuelle Installation zu schaffen.”

Oliver Reichert, Geschäftsführer von BIRKENSTOCK, sagte: „Wir sind begeistert, dass die BIRKENSTOCK BOX ihren ersten internationalen Halt bei Barneys New York in den USA macht. Es war sehr spannend, den Prozess der Verschmelzung der besonderen Merkmale von Barneys mit den unseren zu erleben. Ich bin mit dem Ergebnis sehr zufrieden und kann es kaum erwarten, es der Öffentlichkeit vorzustellen.“

Die beiden exklusiven Modelle, die gemeinsam mit Barneys New York kreiert wurden, basieren auf der klassischen Zweiriemer-Sandale Arizona von BIRKENSTOCK, deren Fußbett einen farbenfrohen Bezug aus Lammfell erhielt. Im Kontrast zu dem pinkfarbenen Lammfellbezug stehen die Riemen aus schwarzem Lackleder, das Ganze abgerundet durch einen pinkfarbenen Lederrand. Das zweite Modell interpretiert die Arizona-Sandale in dunkelgrauem Obermaterial aus Veloursleder mit überdimensionierten Metallschnallen, Fußbett mit blauem Lammfellbezug und einem grauen Lederrand. Daneben wird die BOX noch mit 16 weiteren exklusiven US-Modellen ausgestattet.

Mit einer Fuß- und Handcreme gibt es in der BOX auch eine Preview der sehnsüchtig erwarteten Naturkosmetikserie BIRKENSTOCK Natural Care. Beide Produkte sind auch weiterhin exklusiv über <link http: www.barneys.com external-link-new-window internen link im aktuellen>www.barneys.com zu beziehen. Die offizielle weltweite Einführung von BIRKENSTOCK Natural Care ist für 2018 geplant.

„Wir sind stolz auf die Fortsetzung unserer Partnerschaft mit Birkenstock durch die Entwicklung dieses einmaligen Einzelhandelserlebnisses, das die besten Merkmale von Barneys New York und Birkenstock vereint”, sagte Daniella Vitale, CEO und President, Barneys New York. „Durch unsere Zusammenarbeit kommt die BOX auf erhabene und innovative Weise in die USA – und kombiniert die Kultsandale mit unserem edlen Angebot in einem schönen und einmaligen Ambiente."

Alle exklusiven BARNEYS NEW YORK x BIRKENSTOCK Modelle werden auch über <link http: www.birkenstock.com external-link-new-window internen link im aktuellen>www.birkenstock.com, <link http: www.barneys.com external-link-new-window internen link im aktuellen>www.barneys.com sowie in ausgewählten Filialen von Barneys New York erhältlich sein.

Eine zweite Zusammenarbeit zwischen Barneys New York und BIRKENSTOCK BOX ist für Seoul, Südkorea geplant; die dortige Einführung ist für das Frühjahr 2018 angesetzt.

Weitere Informationen: <link http: birkenstockbox.com barneysnewyork external-link-new-window internen link im aktuellen>BIRKENSTOCKBOX.COM/BARNEYSNEWYORK

ÜBER DAS BOX-KONZEPT

Die renommierten Architekten Pierre Jorge Gonzalez und Judith Haase haben einen Frachtcontainer in eine begehbare Verkaufsfläche umgewandelt, die auf Tour gehen wird und in ausgewählten Stores auf der ganzen Welt Halt machen wird. An jedem dieser Orte wird die BIRKENSTOCK BOX als leerer Raum präsentiert, der von lokalen Künstlern und anderen kreativen Köpfen umgestaltet und individuell angepasst werden soll. Die Eigentümer dieser Stores sind für die Produktauswahl zuständig. Die BOX wird damit zu einem temporären urbanen Raum, der zu einer kreativen Kommunikation zwischen Künstlern, Händlern und Kunden anregt. Die BIRKENSTOCK BOX besteht aus gestapelten, umgestalteten Frachtcontainern, die Platz bieten für das jeweilige Innenraumkonzept und die Warenauswahl der Partnerfilialen.

ÜBER BARNEYS NEW YORK

BARNEYS NEW YORK (Barneys) ist ein auf das Luxussegment spezialisierter Einzelhändler und renommiert für seine vollendet anspruchsvolle Auswahl an Designerstücken aus der ganzen Welt, unter anderem Damen- und Herrenkonfektion, Accessoires, Schuhe, Schmuck, Kosmetik, Parfums und dekorative Geschenkideen. Der für Barneys charakteristische Sinn für Charme und Stil zeigt sich in den kreativen Werbekampagnen, originellen Festdekorationen und den berühmten Schaufenstergestaltungen des Unternehmens. Das Haus, das 1923 ursprünglich als Herrenausstatter in Downtonw Manhattan gegründet wurde, entwickelte sich in den 1970er Jahren zu einer internationalen Größe in Sachen Eleganz für Damen und Herren und machte sich einen Namen für die Entdeckung und Förderung neuer und innovativer Designtalente. Heute betreibt Barneys New York Flagship-Stores auf der Madison Avenue und im Stadteil Chelsea in New York sowie weitere dieser Vorzeigeläden in Beverly Hills, Chicago, Seattle, Boston, San Francisco und Las Vegas. Daneben unterhält das Unternehmen mit Barneys.com einen zentralen Online-Store für Luxusgüter sowie 16 weitere Stores und Outlets quer durch die Vereinigten Staaten. Weitere Informationen über Barneys New York finden Sie auf <link http: www.barneys.com external-link-new-window internen link im aktuellen>www.Barneys.com. Hier können Sie auf der exklusiven Luxus-Site The Window einen Blick hinter die Kulissen der Welt von Barneys werfen mit Informationen über attraktive Designer, Mode, Events und das Team von Barneys.