Startschuss für eigenen Retail in Volksrepublik China: Premiumprodukte „Made in Germany“ sind bei chinesischen Verbrauchern besonders gefragt. Zweites Opening im Reich der Mitte folgt bereits im Mai.
Ab Mitte März können sich die Liebhaber der Marke auf einer der bekanntesten Einkaufsstraßen Shanghais persönlich vom besonderen Komfort und der hohen Qualität der BIRKENSTOCK Produkte überzeugen. Deutschlands größter Schuhhersteller präsentiert sich in der Huaihai Road im Stadtviertel Huangpu, einem der Innenstadtbezirke der größten Stadt Chinas, mit seinem umfassenden Produktangebot: Auf einer Verkaufsfläche von 60 Quadratmetern stehen rund 250 Modelle aus der aktuellen Kollektion zur Auswahl. Dazu gehören neben den zeitlosen Sandalen-Klassikern auch Sneakers, geschlossene Schuhe, die beliebten EVA-Sandalen, Kinderschuhe sowie Modelle der Professional Linie und der Marke Papillio. Socken in knapp 30 verschiedenen Designs und Farben sowie Taschen aus dem Produktbereich Legwear & Accessoires runden das Sortiment ab.
Die Huaihai Road ist einer der beiden größten Einkaufsstraßen in Shanghai und gilt aufgrund ihres gehobenen Angebots als traditionelle, bevorzugte Shoppingmeile der Einheimischen. Ihre Ursprünge reichen bis ins Jahr 1898 zurück. Sie ist unterteilt in drei Abschnitte, wobei sich der offizielle BIRKENSTOCK Marken-Store auf dem mittleren und größten Abschnitt befindet. Auf der sogenannten Huahai Middle Road reihen sich auf einer Strecke von über 5,5 Kilometer zahlreiche kleinere Trend-Boutiquen an große Warenhäuser und Shopping Malls neben Hotels und Restaurants.
Mit seinem zentralen Standort im Stadtviertel Huangpu, einem der acht Innenstadtbezirke Shanghais, liegt der Store im Einzugsgebiet von über 20 Millionen Bewohnern der größten Stadt Chinas. Darüber hinaus locken einige der wichtigsten touristischen Anziehungspunkte in Shanghai, wie etwa die berühmte Uferpromenade Waitan, der „Platz des Volkes“ oder das Shanghai Musem auch noch zusätzliche Besucher nach Huangpu. Um dem großen Interesse der chinesischen Endkunden an den besonders hochwertigen Produkten aus Deutschland entsprechen zu können, ist bereits die zweite Shop-Eröffnung in Shanghai in Planung. Mitte Mai soll der Store im Einkaufszentrum Raffles City Changning im Stadtteil Changning erstmalig seine Türen öffnen.
Mit seiner jüngsten Neueröffnung in China betreibt BIRKENSTOCK weltweit insgesamt 37 eigene Stores und folgt seiner Strategie des moderaten Ausbaus des eigenen Retails. Diese Strategie ist Teil einer umfassenden Qualitätsoffensive im Vertrieb, mit dem das Unternehmen den Endkunden mit den zahlreichen positiven Neuerungen in der Kollektion und der Darstellung der Marke am Point of Sale vertraut machen will.
