BIRKENSTOCK hat Tiffany Wu mit Wirkung zum 1. November 2023 zum Managing Director Greater China ernannt. In dieser neu geschaffenen Position wird Wu die Geschäfte in der Region Greater China, die das chinesische Festland, Hongkong und Taiwan umfasst, leiten. Ihre Aufgabe ist es, die Sichtbarkeit der Marke, den Markenwert und den Umsatz in der Region deutlich zu steigern. Sie berichtet an Klaus Baumann, Chief Sales Officer der BIRKENSTOCK Gruppe.
Mit der Berufung von Tiffany Wu will die globale Zeitgeist- und Purpose Brand mit Hauptsitz in Deutschland seine internationale Expansion vorantreiben und die Präsenz des Unternehmens in der dynamischsten Region des asiatisch-pazifischen Raums weiter ausbauen. Greater China ist neben Indien und Japan eine der wichtigsten Wachstumsregionen für BIRKENSTOCK, deren immenses Potential wegen der bisherigen Kapazitätsbeschränkungen nicht ansatzweise genutzt werden konnte. BIRKENSTOCK betreibt in China derzeit ein schnell wachsendes E-Commerce-Geschäft, das künftig durch eine starke Präsenz im Einzelhandel mit eigenen Stores und durch ein gesundes Wholesale-Business mit ausgewählten lokalen Partnern flankiert werden soll.
Oliver Reichert, Director der Birkenstock Holding plc und Chief Executive Officer der BIRKENSTOCK Gruppe: „Greater China ist für uns neben Indien und Japan der stärkste Motor und Wachstumstreiber in der APMA-Region. Anders als viele anderen Marken haben wir in den letzten Monaten keine Anzeichen von Konsumzurückhaltung verspürt, im Gegenteil. Angesichts der jüngsten Wirtschaftsprognosen gehen wir davon aus, dass sich dieser für uns positive Trend fortsetzen oder sogar noch beschleunigen wird. Dabei profitieren wir auch von einer sehr positiven Geschäftsentwicklung unserer digitalen Vertriebskanäle in China. Mit den zusätzlichen Kapazitäten, über die wir seit dem Start unseres neuen Werks in Pasewalk im September 2023 verfügen, haben wir endlich die Bandbreite, um den Appetit der chinesischen Verbraucher nach unseren Produkten zu stillen. In den letzten drei Jahren haben wir unser bewährtes Vertriebskonzept der Engineered Distribution in der Region erfolgreich ausgerollt. Wir sind heute gut aufgestellt, um das nächste Kapitel unserer Wachstumsstory in der Region aufzuschlagen. Dies ist ein guter Zeitpunkt für Tiffany Wu, Teil unseres Teams zu werden. Willkommen an Bord!"
VIELSEITIGE UND LEIDENSCHAFTLICHE FÜHRUNGSPERSÖNLICHKEIT MIT ERFAHRUNG IM PREMIUM-MODE UND LUXUSBEREICH
Tiffany Wu ist eine vielseitige und leidenschaftliche Führungspersönlichkeit, hat mehr als 18 Jahre Omni-Channel-Erfahrung in den Bereichen Premium-Mode und Luxus in China und ein ausgeprägtes Gespür für Marken. Wu ist Expertin für die Entwicklung von Vermarkungsstrategien, für die Erschließung und den Ausbau des Geschäfts über verschiedene Kanäle hinweg und den Aufbau von Marken. Darüber hinaus bringt sie viel Erfahrung im Storytelling in der sich ständig verändernden Digitallandschaft Chinas sowie für Marketing und PR mit.
Wu lebte in New York, Hongkong, Taiwan, Singapur und China bevor sie an der University of California-Irvine studierte und schließlich das letzte Jahr ihres Bachelor-Studiums an der Peking University absolvierte. Dort wurde sie von Ogilvy rekrutiert, wo sie drei Jahre in der PR-Beratung tätig war, bevor sie 2009 zusammen mit Partnern die Lederwaren-Designermarke „Heirloom“ gründete. Zehn Jahre später nach der erfolgreichen Expansion der Marke in elf Länder, verkaufte sie das Unternehmen erfolgreich.
Seit 2019 leitete Tiffany Wu die Fung Retailing-Asia Retail Company (ARC), die ausländische Unternehmen bei der Erschließung des chinesischen Markts unterstützt. Im Jahr 2021 übernahm sie bei Blue Nile, dem weltweit größten Online-Diamantenhändler, die Leitung der Region Greater China (China, Hongkong, Taiwan und Macau).
Tiffany Wu, eine engagierte und kreative Markenexpertin, die gerne Dinge von Grund auf neu entwickelt, freut sich auf ihren neuen Karriereschritt: "Das Wachstumspotenzial von BIRKENSTOCK in diesen Märkten ist enorm. Der Zeitpunkt für unsere Marke ist sehr günstig, denn seit Covid sind die Menschen in der Region noch gesundheitsbewusster geworden. Junge Menschen sind gleichzeitig sehr auf Umweltschutz bedacht. Unsere Produkte erfüllen all diese Erwartungen. Durch den Ausbau unserer Produktionskapazitäten werden wir das große Wachstumspotenzial Chinas und der gesamten APMA-Region ausschöpfen können. Es gibt eine erhebliche latente Nachfrage nach BIRKENSTOCK-Produkten, die in den letzten Jahren aufgrund des begrenzten Angebots nicht bedient werden konnte. Wir verfolgen eine zielgerichtete Wachstumsstrategie, die auf unserer zunehmenden Popularität in den unterentwickelten Märkten der Region aufbaut. Das schließt China mit ein, wo unsere Marke erst im Kommen ist."
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