BIRKENSTOCK eröffnet einen neuen Standort im Malt Store in der Swanston Street, in einem von Melbournes geschichtsträchtigsten Stadtvierteln – gleich neben dem Design Hub der RMIT University, mit den lebhaften Cafés der Lygon Street um die Ecke und fußläufig entfernt vom Royal Exhibition Building.

Der Malt Store wurde 1904 als Teil von Carlton & United Breweries errichtet, der Heimat der beliebten australischen Biersorte Carlton Draught, und transportiert die industrielle Vergangenheit der Gegend nun mit dem Melbourner BIRKENSTOCK Flagship Store, der zusammen mit den Melbourne Design Studios entworfen wurde, in eine neue Ära.

Herzstück des Stores ist eine Werkstatt, in der die Reparatur, Pflege und Langlebigkeit der Sandalen und Schuhe im Zentrum stehen. Ganz im Einklang mit dem Bestreben der Marke nach lang anhaltender Qualität ist hier jeder Besuch eine Einladung, die Lebenszeit eines lieb gewonnenen Paars Schuhe zu verlängern.

Nach mehr als einem Jahrzehnt im Melbourner Stadtviertel Clifton Hill bringt BIRKENSTOCKs Sitz im Malt Store den Einzelhandel, eine Werkstatt und das australische Büro der Marke unter ein Dach.

HANDWERK ERLEBEN UND NEUES ENTDECKEN

Tritt man von der Swanston Street in den Store ein, verblasst der Lärm der Stadt und man ist im Innenbereich des Gebäudes im Industrial-Stil, der einen anschaulich durch BIRKENSTOCKs Geschichte und Innovationen führt. Ringförmige Kronleuchter aus recyceltem Aluminium von Massimo Corsinis MXC Project werfen warmes Licht auf freigelegte Backsteinwände und schwarze Stahlträger. Die Melbourne Design Studios haben den Flair des Gebäudes erhalten und ihn kunstvoll mit BIRKENSTOCKs Materialpalette und visueller Handschrift verwoben.

Der mit Blaustein gepflasterte Eingang erinnert an Melbournes historische Gassen und wird von einem Gullydeckel mit BIRKENSTOCK Schriftzug geziert. Recyceltes Holz in verschiedenen Strukturen und Farbtönen verleiht den Wänden und Regalen eine warme Note und nimmt die Farbe und Textur von Kork auf, der Grundlage des BIRKENSTOCK Fußbetts.

Im Mittelpunkt des Raums hebt eine Skulptur des BIRKENSTOCK Fußbetts dessen sechs anatomische Punkte hervor, und das vor dem Hintergrund des Schriftzugs WALKING AS NATURE INTENDED – die Philosophie der Marke seit 1774. Außerdem werden die Rohmaterialien der Schuhe ausgestellt: Korkgranulat, Jute, EVA, Leder und Schnallen, während Bilder alter Kampagnen im Vintage-Stil die Entwicklung der Marke zeigen. Durch Fenster mit schwarzen Stahlrahmen lässt sich von überall in die Werkstatt blicken. Jedes der Elemente spiegelt BIRKENSTOCKs Bekenntnis zu Funktion, Qualität und Tradition wider.

An einem Ende des Stores kann man sich an einem mattschwarzen Kamin auf Lounge-Stühle zurückziehen. Er lädt zum Verweilen ein und erlaubt es den Besuchern, die Marke in ihrem eigenen Tempo zu entdecken. Ganz in der Nähe wird diese ruhige Atmosphäre auch durch die Care Essentials-Reihe für die Fuß- und Ganzkörperpflege verbreitet, die rund um eine in die Holztheke eingelassene Keramikschale ausgestellt ist und eine entspannende Erfahrung für alle Sinne bietet.

REPARIEREN STATT WEGWERFEN

Was in einer kleinen Garage im Melbourner Vorort Mount Waverley anfing, erstreckt sich nun auf mehr als 81 Quadratmetern – die größte BIRKENSTOCK Reparaturwerkstatt der Welt. Hier sollen als Antwort auf die steigende Nachfrage, die zwischen 2019 und 2025 um über 45 Prozent gewachsen ist, Reparaturen in großem Stil durchgeführt werden.

Ein gern getragenes Paar Arizona-Sandalen kann dort zum Beispiel neu besohlt werden und erhält dadurch neue Lebenszeit. Kunden bringen ihre getragenen Schuhe für die Instandhaltung und Reparatur zu unseren erfahrenen Experten, die den Einsatz von Spezialwerkzeug und -geräten mit der jahrzehntelangen Erfahrung der Marke verbinden. Der Service reicht von ausgetauschten Absätzen und Schnallen bis hin zu neuen Sohlen und komplett ersetzten Fußbetten. Restauriertes Leder und andere intakte Materialien werden nach Möglichkeit weiterverwendet. So werden jedes Jahr über 5000 Reparaturen durchgeführt.

EXKLUSIVE AUSWAHL VON IKONEN UND INNOVATIVEN STYLES

BIRKENSTOCK heißt im Malt Store sowohl langjährige Markenfans als auch Neukunden herzlich willkommen und präsentiert eine sorgfältig zusammengestellte Auswahl von Ikonen wie dem ARIZONA, BOSTON und MADRID, saisonale Kollektionen und exklusive Modelle der BIRKENSTOCK 1774-Reihe sowie die Care Essentials. Mit dieser Neueröffnung stärkt BIRKENSTOCK seine Präsenz in Australien und bringt seine traditionelle Handwerkskunst und Innovation ins nördliche Stadtzentrum von Melbourne.

Adresse: 551 Swanston Street, Carlton VIC 3053, Australien

Öffnungszeiten: Montags–Mittwochs: 10–18 Uhr, Donnerstags–Freitags: 10–19 Uhr, Samstags: 10–18 Uhr, Sonntags: 10–17 Uhr