Die BIRKENSTOCK BOX wurde vom renommierten Architekturstudio Gonzalez Haase AAS designt und wird der Öffentlichkeit am 7. Juli vor dem Andreas Murkudis Store in Berlin vorgestellt. Im August 2017 findet der Launch in den USA statt.

BIRKENSTOCK hat das Architekturstudio Gonzalez Haase AAS mit dem Design der BIRKENSTOCK BOX beauftragt. Die Box ist ein mobiles, flexibles Raumkonzept, das mit den weltweit führenden Fachgeschäften als Partner zusammenarbeitet.

Am 6. Juli wird die BIRKENSTOCK BOX während der Berlin Fashion Week vor dem Andreas Murkudis Store im Rahmen eines exklusiven Launch-Events eröffnet. Für das Publikum ist die BOX vom 7.-22. Juli zugänglich. Die BIRKENSTOCK BOX, von der insgesamt drei Stück existieren, wird um die Welt reisen, um vor den kooperierenden Stores ausgestellt zu werden. Eine weitere Station der Box ist die Boutique Kirna Zabête in den Hamptons im August. Weitere Details zu den internationalen Handelspartnerschaften werden im Laufe der Reise der Box veröffentlicht.

Die BIRKENSTOCK BOX wurde von Gonzalez Haase AAS designt und besteht aus zwei umgewandelten, übereinander gestapelten Frachtcontainern. Bei begrenzten Raummöglichkeiten ist die BOX auch als einzelner Container ausstellbar.

Judith Haase und Pierre Jorge Gonzalez von Gonzalez Haase AAS erläutern die Entwicklung der Box: „Oliver Reichert, CEO von BIRKENSTOCK, erklärte uns das Konzept von BIRKENSTOCK, das für Qualität und Funktionalität steht. Diese beiden Begriffe waren für uns gleich bedeutsam für ein gutes Design. Dabei ist es egal, ob es sich um ein gutes Design für einen Schuh oder ein Haus handelt. Beides umgibt den Menschen wie eine zweite Haut. Ähnlich zur Haut, die dem Körper als lichtfilternder Schutzmantel dient, haben wir die Öffnungen und Nischen der Containerwände designt. So lässt sich der natürliche Lichteinfall und der Ausblick steuern. Einer unserer Grundgedanken ist, dass es ohne Licht keinen Raum gibt.“

Konzipiert wurden die Lichtboxen als ein reisender Raum, der aus dem einen Blickwinkel reflektierend und aus dem anderen lichtdurchlässig ist. Die zwei Container sind übereinander angeordnet und mit einer innenliegenden Treppe verbunden. Außerdem sind sie versetzt gestapelt, so dass auf dem oberen Container eine Terrasse entsteht. Die Wurzeln des Designs liegen in bereits existierenden Normen von intermodalen Containern. Damit Tageslicht eindringen kann, wurden Teile der vertikal gewellten Oberfläche ausgeschnitten und mit Glas und Holz ersetzt. Das Spiel mit natürlichem und künstlichem Licht ist ein Erkennungsmerkmal von Gonzalez Haase AAS und auch im Design der BOX wieder zu finden. Die Spalte, die als Verbindung zwischen dem Innenraum und der Außenwelt dienen, lockern die Struktur auf, in dem sie die Bewegung der Sonne betonen. Die Container werden zu einem teilweise offenen und luftdurchlässigen Objekt, und bieten damit einen neutralen, ruhigen Ort um die Kollektion zu präsentieren.

Die BOX funktioniert als eine äußere Hülle. BIRKENSTOCK hat alle Händler dazu eingeladen eine besondere Innenausstattung zu kreieren, die speziell auf die Fläche zugeschnitten ist.  Außerdem wird jeder Shopinhaber ausgewählte Kleidungsstücke, Accessoires und Lifestyle Produkte von verschiedenen Designern und Marken ausstellen, die das Angebot von BIRKENSTOCK komplementieren. Dies beinhaltet auch eine Limited Edition der BIRKENSTOCK Schuhe, die sich von Location zu Location unterscheidet und immer in Zusammenarbeit mit dem Store designt wurde.

Alle exklusiven BIRKENSTOCK Styles werden auf <link http: www.birkenstock.com>www.birkenstock.com erhältlich sein.

„Nachdem wir die Konzeption der BIRKENSTOCK BOX in den letzten Monaten miterlebt und beobachtet haben, freuen wir uns jetzt auf den Launch und den Start ihrer langen Reise. Die Rückmeldung unserer Handelspartner war sehr positiv und wir sind gespannt, wie sich deren Perspektive mit BIRKENSTOCK verbindet“, sagt Oliver Reichert, CEO von BIRKENSTOCK.

Mit diesem einzigartigen Konzept bietet BIRKENSTOCK die Möglichkeit zu einem besonderen, markenübergreifenden Einkaufserlebnis in Zusammenarbeit mit exklusiven Handelspartnern. 

Bestätigte Locations und Daten der BIRKENSTOCK BOX

Andreas Murkudis, Berlin - 7.-22. Juli

Bikini, Berlin - 25. Juli-15. August

Kirna Zabête, Hamptons        August 2017

Weitere Locations und Daten werden zeitnah bekanntgegeben.

Weitere Details zu den individuellen Design Konzepten der Locations finden Sie in der beigefügten Pressemitteilung.