- Rund 250 Gäste beim Store-Opening-Event in der legendären Iguatemi Mall in São Paulo
- erster eigener Marken-Store außerhalb Europas

Mit Running Food und Live-DJ hat BIRKENSTOCK die Eröffnung des ersten eigenen Marken-Stores außerhalb Europas gefeiert. Rund 250 Gäste – Journalisten, Stylisten, Modefotografen, Fashion-Blogger sowie Fachhandelspartner aus der Region – folgten der Einladung von Deutschlands größtem Schuhhersteller in die Iguatemi Mall São Paulo – der wohl angesagtesten Adresse Brasiliens für Modetrendsetter.

Die 1966 eröffnete Iguatemi Mall São Paulo ist eine Shopping-Institution. Das älteste Einkaufszentrum Brasiliens gilt als Visitenkarte der 12-Millionen-Einwohner-Metropole im Südosten des Landes. Vor allem Liebhaber internationaler Designer-Mode kommen hier auf ihre Kosten. Die hohe Dichte an Luxus- und Lifestyle-Marken lockt nicht nur normale Kunden an. Auch Stylisten und Mode¬journalisten spüren hier den neuesten Trends nach. Verkaufsflächen sind deshalb begehrt, die Warteliste ist lang. Auf einer Gesamtfläche von knapp 130.000 Quadratmetern sind rund 330 Geschäfte beheimatet. Die aufwendigen, detail¬reichen Store-Konzepte gelten als Referenzpunkt der internationalen Retail-Szene.

Der neue Pop-up-Store von BIRKENSTOCK verfügt über eine Verkaufsfläche von 47 Quadratmetern. Nach dem Ende Juni in Verona eröffneten Shop ist dies erst der fünfte Store außerhalb Deutschlands und der erste Marken-Store außerhalb Europas. Derzeit betreibt BIRKENSTOCK insgesamt 34 eigene Stores weltweit. Der moderate Ausbau des eigenen Retail ist Teil einer umfassenden Qualitätsoffensive im Vertrieb, mit dem BIRKENSTOCK Endkunden und Fachhandelspartner mit den zahlreichen positiven Neuerungen in der Kollektion und der Darstellung der Marke am Point of Sale vertraut machen will.

Konsequenterweise folgt daher auch das Design des ersten Marken-Stores in Brasilien dem neuen Shop-Konzept. Mit einem Sortiment von 300 Styles bietet der Store derzeit das mit Abstand größte Angebot an BIRKENSTOCK Produkten auf dem amerikanischen Kontinent. Wenn das Angebot in der Iguatemi Mall angenommen wird, könnte der Store dort ein dauerhaftes Zuhause finden. Parallel laufen Planungen für die Eröffnung eines zweiten Stores in dem 200-Millionen-Einwohner-Land. Dafür werden in Rio de Janeiro bereits Flächen gesucht. Brasilien ist einer der wenigen Direktmärkte von BIRKENSTOCK. Das Unternehmen hatte Ende 2014 ein Vertriebsbüro in São Paulo eröffnet. Im Künstlerviertel Vila Madalena betreibt BIRKENSTOCK einen Showroom, der den Retailern im Land einen umfassenden, kategorieübergreifenden Überblick über das gesamte Produktsortiment bietet.