Im Januar 2017 hat BIRKENSTOCK auf der imm cologne die erste Bettenkollektion vorgestellt und damit für reichlich Gesprächsstoff in der an Marken so armen Möbelbranche gesorgt – nicht nur der hochwertigen, einzigartigen Produkte wegen, sondern auch aufgrund der kompromisslosen Vertriebsstrategie. „Marke statt Streichpreisen“ lautet die Devise, auf die Deutschlands größter Schuhhersteller bei der Vermarktung seiner Schlafsysteme setzt. Genau so lautet auch der Titel des Vortrags, den BIRKENSTOCK CEO Oliver Reichert auf der diesjährigen Management Circle Strategie-Konferenz für die Möbel- und Einrichtungsbranche hält.

Die Möbel- und Einrichtungsbranche muss die Wünsche der Kunden verstärkt in den Fokus rücken. Im Handel ist die Konkurrenz groß, Start-Ups mit innovativen Produktideen sprießen wie Pilze aus dem Boden und die Industrie tritt mit eigenen Onlineauftritten an den Endkunden heran. Trotzdem finden sich im stationären Handel oftmals noch endlose Flure, augenscheinlich wahllose Preisaktionen und schwer greifbares Verkaufspersonal. Der Onlinehandel punktet dagegen durch bequeme sowie individuelle Lieferung, ein haptisches Einkaufserlebnis ist indessen nicht möglich. Sowohl Handel als auch Industrie stehen vor der Aufgabe, starre Strukturen aufzubrechen und neue Wege einzuschlagen. Es stellt sich die Frage: Wie kann sich die Möbel- und Einrichtungsbranche weiterentwickeln? Antworten auf diese Frage gibt die Living & Home Konferenz 2017. Bereits zum zweiten Mal trifft sich die Branche am 6./7. November zum Meinungs- und Erfahrungsaustausch.

BIRKENSTOCK CEO Oliver Reichert eröffnet den zweiten Konferenztag mit seinem Vortrag zum Thema  „Marke statt Streichpreisen: Der Möbelhandel muss wieder lernen zu verkaufen“. Zudem diskutiert er mit Martin Langhauser (Director GfK SE Panel Services Deutschland GmbH), Peter Schönhofen (Geschäftsführer KARE Design GmbH) und Thomas Staba (Bereichsleitung Category Haus- und Heimtextilien, Otto GmbH & Co. KG) über das Thema „Ist ein Strategiewechsel in der deutschen Möbel- und Einrichtungsbranche notwendig und sinnvoll?”.

<link file:1983 download internen link im aktuellen>Living & Home 2017, 2. Management Circle Strategie-Konferenz