Birkenstock lud zu seinem ersten Event in der französischen Hauptstadt ein. Am 24. Juni präsentierte die deutsche Traditionsmarke in der Orangerie Ephemere, einem vorübergehend im Jardin de Tuileries aufgebauten Pavillon, ihre Frühjahrs-/Sommerkollektion 2018. Ein hölzerner Laufsteg schlängelte sich auf verschiedenen Ebenen über saftiges Grün und erschuf so eine großzügige Gewächshausatmosphäre. 

In einer Show aus statischen und dynamischen Elementen präsentierten 40 männliche und weibliche Models Schuhe, Gürtel, Socken und Taschen der Birkenstock-Kollektion Frühjahr/Sommer 2018 in Kombination mit Looks, die eigens für diesen Anlass entworfen wurden. Für das Styling war Mel Ottenberg verantwortlich.

Die Kollektion für Frühjahr/Sommer 2018 umfasst drei Themen: Im Mittelpunkt von „World & People“ stehen kulturübergreifende Elemente, lebendige Farben, Verzierungen und strukturierte Stoffe. „Natur & Tech“ spielt mit organischen und synthetischen Formen und verwischt so die Grenzen zwischen der realen und der virtuellen Welt. Minimalismus ist die treibende Kraft hinter „Past & Future“ – hier vermischen sich erdige Töne mit gedeckten Metallic-Farben zu einer besonders eleganten Kollektion.

Zu den wichtigsten Designelementen der Frühjahrs-/Sommerkollektion gehören das perforierte Lederfußbett, gummiertes Leder, Klippverschlüsse, eine unauffällige Platzierung des Markenlogos, eine rutschhemmende Super-Grip-Sohle, vollflächige Nietenverzierungen sowie die neuen Metallic-Farbtöne.

Im Anschluss an die Präsentation gab es noch ein Late-Night-Picknick und eine Party. Die Gäste strömten aus dem Zelt in die Parkanlage des Jardin des Tuileries und machten es sich auf den neuen Betten von Birkenstock bequem. Unter den Präsentations- und Partygästen befanden sich zahlreiche namhafte Persönlichkeiten, darunter Carine Roitfeld, Luke Leitch, Sophia Neophitou, Caroline lssa, Elisa Nalin, Sarah Andelman, Daniella Vitale sowie die Birkenstock-Geschäftsführer Oliver Reichert und Markus Bensberg. Die Gäste tanzten bis spät in die Nacht zu Elektromusik des DJ-Duos Agathe Moujin und Wladimir Schall. Zum Abschied bekamen sie eine Geschenktüte mit einem Vorgeschmack auf die Kosmetikprodukte von BIRKENSTOCK Natural Care überreicht.

Oliver Reichert, Geschäftsführer von BIRKENSTOCK, sagte: „2017 ist ein besonders dynamisches und vielversprechendes Jahr für BIRKENSTOCK, da wir unser Produktangebot um unsere Bettenkollektion und Naturkosmetik ergänzen und auch unser Schuhsortiment erweitern werden. Unser Fokus liegt weiterhin auf Innovation. Zugleich werden wir an den traditionellen Grundwerten unserer Marke festhalten: Wohlbefinden, Designintegrität und langlebige Qualität.“