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24.06.2016

Fashion Week Berlin: BIRKENSTOCK läutet Orderrunde für Frühjahr/Sommer 2017 ein

Messeauftritte auf der PREMIUM und SEEK werden von einer breit angelegten Kommunikationsoffensive begleitet.

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  • Messeauftritte auf PREMIUM und SEEK werden von breit angelegter Kommunikationsoffensive begleitet
  • Erste Out-of-Home-Kampagne in der 242-jährigen Firmengeschichte

 

Mit einer Kommunikationsoffensive läutet BIRKENSTOCK die Orderrunde für die Frühjahr/Sommer-Kollektion 2017 ein. Wenn sich die internationale Modeszene vom 28. Juni bis 1. Juli in Berlin trifft, ist Deutschlands größter Schuhhersteller auf den Straßen und Plätzen der Bundeshauptstadt allgegenwärtig: Die Auftritte auf den Modemessen PREMIUM und SEEK werden von einer breit angelegten Out-of-Home-Kampagne (OOH) begleitet. Parallel wird die globale Marke in vier Schaufenstern des KaDeWe aufwendig in Szene gesetzt. Zudem ist BIRKENSTOCK Partner der ZEITmagazin Konferenz Mode & Stil. Das hochkarätig besetzte Branchen-Event mit Key-Notes, Interviews und Paneldiskussionen zum Thema „New Order“ markiert am 27. Juni den Auftakt zur Berliner Modewoche.

Es ist das erste Mal in der 242-jährigen Firmengeschichte, dass BIRKENSTOCK im großen Stil auf Außenwerbung setzt. Über einen Zeitraum von vier Wochen hat das traditionsreiche Familien-unternehmen im Berliner Stadtgebiet rund um die Schauplätze der Fashion Week Großflächen mit aufmerksamkeitsstarken Plakatmotiven belegt. Hauptdarsteller der Out-of-Home-Kampagne (OOH) sind aktuelle Modelle der Neon- und Black & White-Serie sowie farbenfrohe Kids Styles.

Die Kampagne läuft noch bis zum 17. Juli. Weitere OOH-Kampagnen sind im Umfeld der Modeschauen in Florenz, Kopenhagen, Madrid, Mailand und New York geplant. Die Werbeauftritte sprechen eine junge, modische Zielgruppe an und vermitteln ein aktuelles Bild der Kollektion. BIRKENSTOCK hat in den letzten vier Jahren erhebliche finanzielle Mittel in die Weiterentwicklung der Kollektion und in den globalen Markenauftritt investiert. Dazu gehört auch der Auftritt am Point of Sale (POS). Ein besonders gelungenes Beispiel für eine POS-Inszenierung ist während der Fashion Week im größten Warenhaus auf dem europäischen Festland zu sehen: Im Kaufhaus des Westens (KaDeWe) hat BIRKENSTOCK gleich vier Schaufenster belegt. Im Innern des Warenhauses wartet ein Pop-up-Store auf schuhbegeisterte, komfortverwöhnte Kunden aus aller Welt.

Auf den Modemessen, die während der Fashion Week in Berlin stattfinden, ist BIRKENSTOCK gleich mit zwei Ständen vertreten. Auf der PREMIUM sind neben Sandalen und geschlossenen Schuhen aus der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2017 sowie einigen Klassikern auch Socken, Schals und Taschen zu sehen (Halle 5, Stand F02). Auf der SEEK zeigt BIRKENSTOCK eine sehr ausgesuchte Auswahl der saisonalen Highlights und macht so auch den modischen Wandel und den Anspruch der Kollektion sichtbar (Hall Arena, Stand C-02).

Der Wandel steht auch im Mittelpunkt der ZEITmagazin Konferenz Mode & Stil. Die Veranstaltung im Berliner Kronprinzenpalais, zu der etwa 300 Entscheider aus der deutschen und europäischen Modebranche erwartet werden, findet bereits zum vierten Mal statt, diesmal unter dem Leitthema „New Order“ – die neue „Weltordnung“ der Modewelt. ZEITmagazin Chefredakteur Christoph Amend, ZEITmagazin Style Director Tillmann Prüfer und VOGUE-Chefredakteurin Christiane Arp sprechen mit Gästen aus dem In- und Ausland über den Umbruch in der Modewelt, die Neuordnung der Branche und der Medien und den Antritt einer neuen Designer-Generation.

Zu den Gästen gehört auch Oliver Reichert, CEO der BIRKENSTOCK Group. Bei seinem One-on-One mit ZEITmagazin Chefredakteur Christoph Amend, das mit dem vielsagenden Titel „Wenn alles so bleiben soll, wie es ist, muss sich alles ändern“ überschrieben ist, geht es um das Spannungs-verhältnis zwischen Tradition und Innovation in der Mode. Nähere Informationen zur Veranstaltung finden Sie <link http: convent.de de veranstaltungen zeit-events mode-stil. external-link-new-window internen link im aktuellen>hier.

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Über BIRKENSTOCK

BIRKENSTOCK ist eine globale universale Marke, die sich gleichermaßen an alle Konsumenten unabhängig von Geographie, Geschlecht, Alter und Einkommen wendet und einem klaren Purpose verpflichtet ist – dem Erhalt der Fußgesundheit. Tief verwurzelt in der Erforschung der Biomechanik des menschlichen Fußes und getragen von einer Familientradition in der Schuhmacherei, die sich bis ins Jahr 1774 zurückverfolgen lässt, ist BIRKENSTOCK eine zeitlose „Super Brand“ mit einer Kategorie übergreifenden Produkt- und Markenwelt, die von Einstiegs- bis Luxuspreislagen reicht und dem wachsenden Bedürfnis nach einer bewussten und aktiven Lebensgestaltung Rechnung trägt. Funktion, Qualität und Tradition sind die Kernwerte der Lifestyle-Marke, die Produkte in den Bereichen Schuhe, Schlafsysteme und Naturkosmetik umfasst. BIRKENSTOCK ist der Erfinder des Fußbetts und hat das Prinzip des naturgewollten Gehens geprägt.

Mit weltweit rund 6.200 Mitarbeitern glauben wir, dass die Art und Weise, wie Dinge hergestellt werden, genauso wichtig ist wie das Produkt selbst. Um diese Qualitätsstandards zu gewährleisten, betreiben wir eine vertikal integrierte Fertigung und produzieren alle unsere Fußbetten in Deutschland. Darüber hinaus montieren wir über 95 % unserer Produkte in Deutschland und beziehen über 90 % unserer Materialien und Komponenten aus Europa. Wir verarbeiten unsere Rohstoffe nach den höchsten Umwelt- und Sozialstandards der Branche und verfügen über hochmoderne wissenschaftliche Labore zur Materialprüfung.

BIRKENSTOCK ist in Deutschland mit operativen Standorten in Nordrhein-Westfalen, Rheinland-Pfalz, Hessen, Bayern, Sachsen und Mecklenburg-Vorpommern vertreten. Mit Hauptsitz in Linz am Rhein, betreibt die BIRKENSTOCK Group Vertriebsniederlassungen in den Vereinigten Staaten und Kanada sowie in Brasilien, Japan, Dänemark, Polen, Schweiz, Schweden, Spanien, Großbritannien, Frankreich, Norwegen, den Niederlanden, Dubai, Singapur und Indien.

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