Ein frischer Fokus auf markenprägende Styles, der von einem der führenden Kreativtalente in einen modernen Kontext übertragen wird, ist das visuelle Statement für Frühjahr/Sommer 2017.

Als Ergebnis der Zusammenarbeit mit einem externen Team der Design- und Kreativagentur Delerue Roppel startet die Frühjahr/Sommer-Kampagne in eine veränderte Außendarstellung von BIRKENSTOCK. Die überarbeitete Bildsprache wurde unter der Ägide von Dan Tobin Smith entwickelt, der unter anderem auch für die Stilllebenfotografie bei Apple zuständig ist.

Dan Tobin Smith hat mehr als ein Jahrzehnt Erfahrung als Fotograf und ist auf Installationen und Stillleben spezialisiert. Seine Arbeiten werden von Kunden aus den Bereichen Mode, Musik, Verlagswesen und Werbung geschätzt - von Numéro über Wallpaper*, Acne Paper und Document Journal bis hin zu Absolut, Alexander McQueen, Nike, Louis Vuitton und Johnnie Walker.

"Wir wollten den Fokus auf unsere wichtigsten Styles wie die Gizeh-Sandalen richten, aber auch unser bisher noch relativ unbekanntes Sortiment an geschlossenen Schuhen zeigen", sagte Chief Marketing Officer Yvonne Pi.

Ein markantes neues Layout kommt ohne unnötige Grafiken aus und ermöglicht einen ungestörten Fokus auf das Produkt mit dem Branding, das ausschließlich auf dem Produkt selbst abgebildet ist. Eine solche Kultmarke benötigt keine Claims oder Erklärungen. Die Kampagne spiegelt die große Anziehungskraft von BIRKENSTOCK wider und spricht ebenso ein jüngeres Publikum an, das gerade entdeckt hat, dass das BIRKENSTOCK Fußbett und elegante Schuhe eine perfekte Kombination bilden, wie auch Stammkunden, die seit vielen Jahren treue BIRKENSTOCK Träger sind.

Ein selbstbewusster und fokussierter Ansatz, der die Richtung für das kommende dynamische Jahr vorgibt. BIRKENSTOCK ist diesen Monat in der Kategorie Bettwaren/Heimtextilien auf der Kölner Möbelmesse vertreten, bringt im weiteren Jahresverlauf eine umfangreiche Kosmetikserie namens NATURAL CARE auf den Markt und baut ab Februar 2017 ein weltweites Netzwerk von Presseagenturen in allen wichtigen Märkten auf.

Die BIRKENSTOCK Kampagne für Frühjahr/Sommer 2017 wird im Rahmen einer neuen globalen Partnerschaft mit Zenith Optimedia im März in internationalen Printmedien angekündigt, darunter W Magazine, ELLE USA, NYT.com, WWD, CR Fashion Book, Fantastic Man.