BIRKENSTOCK baut seine Retail-Präsenz in Spanien weiter aus – inzwischen einem der dynamischsten Märkte Europas. Am 28. Juli eröffnete die Fußbett-Marke ihren zweiten Store in Madrid und die dritte eigene Dependance des Landes.
Lange Zeit kamen spanische Konsumentinnen und Konsumenten mit BIRKENSTOCK zunächst auf Reisen in Berührung, wodurch sich im Land ein stetig wachsendes Interesse an der Marke und nicht zuletzt eine steigende Nachfrage nach den Produkten entwickelte. Dieser Dynamik Rechnung tragend, präsentiert sich der brandneue Store in Madrid als vielfältiges BIRKENSTOCK Universum, das die Marke und ihre Mission ganzheitlich erlebbar macht. Angefangen mit der Geschichte des Fußbetts als Ausdruck des BIRKENSTOCK Konzepts vom „Naturgewollten Gehen“ über visualisierte Exkurse zu Materialien und Handwerkskunst bis hin zu einer kuratierten Produkt-Auswahl, die von zeitlosen Klassikern bis hin zu aktuellen Kollektionen reicht.
EIN ORT DER BEGEGNUNG UND DES AUSTAUSCHS MIT LOKALEN REFERENZEN
Bei der Planung und Etablierung neuer Stores bezieht BIRKENSTOCK lokale Aspekte und Besonderheiten stets mit ein. Jede Niederlassung basiert auf einem maßgeschneiderten Konzept, das die Charakteristik, die Kultur und die Architektur der Umgebung reflektiert und illustriert.
Für Madrids zweite BIRKENSTOCK Retail-Offensive lieferten traditionelle Corralas die Inspiration, welche in der Metropole besonders weit verbreitet sind. Dabei handelt es sich um historische Mietshäuser aus dem 17. Jahrhundert, die sich durch große Innenhöfe und Laubengänge auszeichnen, über die man die einzelnen Wohnungen erreicht. Die offene Architektur der Corralas soll das soziale Miteinander und den Austausch unter Bewohnerinnen und Bewohnern fördern.
Diesen einladenden Design-Ansatz übersetzt BIRKENSTOCK in ein modernes Store-Konzept, das visuell inspiriert und zu Austausch, Experiment und Erkundung anregt. Die gesamte Store-Fläche zieren Blumentöpfe, die man typischerweise auf den Balkonen der Corralas findet. Mit Werktischen und Regalen, die auf die „Taller de alpargatas“, traditionelle Espadrilles-Workshops, referieren, wird der konzeptionelle rote Faden weiter kultiviert und mündet in einer kuratierten Auswahl an Objekten, die in dieser Art auf dem berühmten Madrider Flohmarkt El Rastro zu finden sind. Essenzielle BIRKENSTOCK Materialien wie Kork, Jute, Leder und Latex setzen dekorative Interior-Akzente und passen perfekt zu antikem Kalksteinboden, texturiertem Fassadenputz und Walnuss-Travertin.
„Für uns illustriert Einzelhandel einen Ort, der unseren Markenzweck greifbar macht. In unseren Geschäften können die Menschen unsere Marke entdecken, das Original Fußbett erleben und sich auf direkte und persönliche Weise mit der Philosophie des natürlichen Gehens auseinandersetzen. Mit jeder Neueröffnung erwecken wir diese Vision zum Leben, in einer Art, die den Charakter des jeweiligen Standorts widerspiegelt. Madrid ist der jüngste Ausdruck dieses Ansatzes“, sagt Andrea Cannavo, Vice President DTC bei BIRKENSTOCK.
Der neue Store in Madrid ist BIRKENSTOCKs 51. Retail-Standort in Europa und führt ein vielfältiges Produktsortiment aus Sandalen, Clogs und geschlossenen Schuhen. Neben saisonalen Kollektionen und der exklusiven 1774 Design-Linie, einschließlich der aktuellen BIRKENSTOCK 1774 x Repetto-Kollaboration, finden Konsumentinnen und Konsumenten vor Ort auch die Care Essentials Körperpflege-Produkte der Fußbett-Marke, die zu 100% aus natürlichen Inhaltsstoffen formuliert sind.
INFORMATIONEN FÜR PRESSEVERTRETER
Geöffnet ab dem 28. Juli
Store-Adresse: C. de Claudio Coello, 44, Salamanca, 28001 Madrid, Spanien
Öffnungszeiten: Montag bis Samstag, 10–21 Uhr // Sonntag, 10–20 Uhr
